http://de.wikipedia.org/wiki/Virales_Marketing

„Werbung im Fernsehen ist klar zu erkennen als Werbung. Werbung im Internet ist, wenn sie gut gemacht ist, erst mal nicht sofort zu dechiffrieren als Werbung. Das heißt die Menschen treffen auf etwas, finden es interessant, finden es gut und schicken es weiter“
– Guido Heffels, Kreativdirektor NDR.
(Die erweiterte Fassung des Zitats weiter oben - nicht unklug, einen Teil wegzulassen)