Ein Bietagent übernimmt die Aufgabe für den User, auf Gebote anderer User zu reagieren und deren Gebote jeweils mit einem neuen, höheren Gebot zu beantworten. Auf diese Weise muss der Interessent nicht ständig die auf einen Artikel vorliegenden Gebote überwachen, sondern der Bietagent wird bei Gebotsabgabe durch einen anderen Bieter automatisch ein neues und höheres Gebot bis zu dem vom Bieter voreingestellten Betrag abgeben.